Reglas de divulgación de IA: qué exige cada plataforma (2026)

Si publicas contenido generado con IA, se te aplican al mismo tiempo dos conjuntos de reglas distintos que resulta fácil confundir.

La primera capa es la política de la plataforma. Cada una decide qué quiere etiquetado, aplica sus propias etiquetas cuando detecta IA y hace cumplir la norma con sus herramientas: retirada, menos distribución o pérdida de monetización. Saltarte estas reglas te cuesta una cuenta, no una multa.

La segunda capa es la ley. En la Unión Europea, el artículo 50 del Reglamento de IA crea un deber legal de transparencia para quien publique imágenes, audio o vídeo generados con IA que puedan pasar por reales. Incumplirlo cuesta dinero, y se aplica aunque a la plataforma le dé igual.

Así están hoy las cuatro plataformas mayores. Cada celda procede de la política publicada por la propia plataforma y se cita en las secciones siguientes.

Merece la pena fijarse en dos patrones antes del detalle. Primero: toda plataforma que obliga a declarar limita la obligación al contenido REALISTA. Lo claramente estilizado o animado recibe otro trato y en YouTube está expresamente exento. Segundo: ninguna de estas plataformas penaliza la etiqueta en sí. La penalización es siempre por ocultar la IA o por publicar contenido sin nada propio. Si estás montando un flujo de publicación repetible, la divulgación va en la plantilla, no en la lista de excepciones.

Qué se exige. Las Normas de la Comunidad de TikTok lo dicen sin rodeos: exige que los creadores etiqueten el contenido generado con IA o editado de forma significativa que muestre escenas o personas de apariencia realista. La obligación se limita al resultado realista. Su documentación de ayuda además anima a etiquetar todo lo generado por completo o editado de forma significativa con IA, lo que es una petición más suave que la obligación sobre contenido realista.

Cómo se declara. Los ajustes de la publicación incluyen un interruptor de contenido generado con IA. Al activarlo, la publicación muestra una etiqueta que indica que el creador la ha marcado como generada con IA. TikTok también acepta la declaración dentro de la propia publicación: los creadores pueden indicarlo directamente añadiendo texto, un sticker de hashtag o contexto en la descripción.

La etiqueta automática. TikTok aplica la etiqueta por su cuenta en dos casos: cuando usas sus propios efectos de IA y cuando subes un archivo con Content Credentials, el estándar de procedencia de la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). Una vez que llega esa etiqueta automática, no puedes quitarla: TikTok indica que una etiqueta automática de IA ya no se puede retirar de la publicación. En la práctica, la decisión suele haberla tomado ya la herramienta que produjo el archivo.

Qué pasa si no etiquetas. El contenido sin etiquetar puede ser eliminado, restringido o etiquetado por el equipo de TikTok, según el daño que pudiera causar. Es una respuesta gradual ligada al daño, no una escalera fija de avisos. Etiquetar como IA lo que no lo es también es una infracción: aplicar la etiqueta de forma engañosa a contenido inalterado infringe las Condiciones de Servicio y puede llevar a la retirada del contenido.

¿La etiqueta cuesta alcance? Es la pregunta que de verdad hacen los operadores, y TikTok la responde directamente: activar el ajuste de contenido generado con IA no afecta a la distribución del vídeo mientras no infrinja las Normas de la Comunidad. Trátalo como la posición publicada, no como una garantía medida para tu cuenta concreta.

La regla que en silencio importa más. Al margen del etiquetado de IA, TikTok afirma que el contenido no es apto para el feed Para ti si incluye material poco original o reutilizado sin nada nuevo. El feed Para ti es de donde sale el alcance. Para una cuenta de IA con mucho volumen, la repetición vacía es un riesgo estructural mayor que el interruptor de divulgación.

Fechas. Las normas vigentes de integridad y autenticidad se publicaron el 14 de agosto de 2025 y entraron en vigor el 13 de septiembre de 2025. La misma página anuncia otra actualización con efecto el 24 de septiembre de 2026, cuyo texto no hemos revisado.

Qué se exige. Las Normas Comunitarias de Meta son inusualmente directas al juntar obligación y consecuencia en la misma frase: Meta exige que las personas usen su herramienta de divulgación de IA siempre que publiquen contenido orgánico con vídeo fotorrealista o audio de sonido realista creado o alterado digitalmente, y advierte que puede aplicar sanciones si no lo hacen.

Lee bien el alcance, porque es más estrecho de lo que afirman casi todos los resúmenes. Tal como está redactado, la obligación cubre VÍDEO fotorrealista y AUDIO de sonido realista. Las imágenes fijas no se mencionan en esa frase. Eso no hace invisibles las imágenes con IA en Meta: entran en el sistema de etiquetado descrito abajo y en la regla separada sobre contenido que puede engañar en asuntos de importancia pública. Pero la redacción explícita de declarar o exponerse a sanciones está atada al vídeo y al audio.

La etiqueta. Meta aplica una etiqueta AI Info en Facebook, Instagram y Threads. Su Centro de Transparencia describe el detonante: las etiquetas se añadían cuando se detectaban indicadores de imagen de IA estándar del sector o cuando las personas declaraban que subían contenido generado con IA. La etiqueta puede llegar, por tanto, de tu declaración o de los metadatos del archivo, sin que tú la elijas.

La excepción de alto riesgo. En contenido que por lo demás no infringe las normas, Meta puede colocar una etiqueta informativa sobre el propio contenido, o rechazarlo si se envía como anuncio, cuando se trata de material fotorrealista o de sonido realista, creado o alterado digitalmente, que genera un riesgo especialmente alto de engañar de forma sustancial al público en un asunto de importancia pública. Una persona sintética que publica contenido de estilo de vida no es el objetivo. Una persona sintética que opina sobre unas elecciones sí lo es.

Hacia dónde va esto. En julio de 2026 Meta anunció que firma el Código de Buenas Prácticas de la UE sobre transparencia del contenido generado con IA y describió su trabajo de procedencia a través de Partnership on AI y C2PA. Lectura práctica: el etiquetado automático basado en metadatos va a mejorar, no a empeorar, lo que traslada el valor de declararlo tú mismo desde la honestidad opcional hacia adelantarte a una etiqueta que vas a recibir igualmente.

Qué se exige. YouTube exige que los creadores declaren cuándo usan IA para alterar de forma significativa o generar contenido fotorrealista. Y nombra tres detonantes concretos. Hay que declarar el contenido que:

• hace que una persona real parezca decir o hacer algo que no dijo ni hizo;
• altera imágenes de un acontecimiento o lugar real;
• genera una escena realista que en realidad nunca ocurrió.

Cómo se declara. Durante la subida, en Atributos dentro de YouTube Studio, el ajuste AI use admite un Sí o un No.

Lo que NO hay que declarar. YouTube es la única de las cuatro plataformas que publica una lista de exenciones utilizable: no hace falta declarar contenido no realista creado con IA ni ediciones menores de contenido realista. Entre los ejemplos exentos están los filtros de belleza, el ajuste de color e iluminación, los filtros de efectos especiales, el enfoque, el escalado y la reparación de vídeo, la reparación de audio, la clonación de tu propia voz para locuciones o doblajes y la asistencia de producción como guiones, esquemas y miniaturas. El contenido totalmente animado y claramente irreal también está exento. Para quien lleva un personaje estilizado en vez de fotorrealista, ese párrafo es lo más útil de esta página.

Dónde aparece la etiqueta. En contenido de IA fotorrealista puede aparecer además una etiqueta en el reproductor. En contenido no fotorrealista o animado, la etiqueta se queda en la descripción ampliada.

Cuándo ya no puedes cambiarlo. Si los sistemas de YouTube etiquetan tu vídeo y no estás de acuerdo, normalmente puedes corregir la declaración. Hay tres casos bloqueados: contenido hecho con las herramientas de IA de YouTube, contenido con metadatos C2PA y contenido etiquetado tras revisión manual.

Qué pasa si no lo declaras. Es la consecuencia publicada más severa de las cuatro plataformas: los creadores que de forma sistemática no declaren esta información pueden recibir una etiqueta aplicada manualmente o sanciones de YouTube, incluida la retirada del contenido o la expulsión del Programa de Socios de YouTube. Perder el programa es perder los ingresos, no solo el vídeo.

La regla de monetización que atrapa a los canales de IA. El 15 de julio de 2025 YouTube renombró su política de contenido repetitivo como contenido no auténtico, aclarando que incluye el contenido repetitivo o producido en masa. YouTube lo presentó como una aclaración y no como una restricción nueva: ese tipo de contenido siempre había quedado fuera de la monetización según las políticas existentes. Si los vídeos de tu canal parecen intercambiables entre sí, esa es la política con la que te encontrarás, y no tiene nada que ver con si marcaste la casilla de IA. La misma lógica marca cómo conviene pensar la monetización desde el principio.

Parecido. YouTube documenta además una herramienta de detección de parecido que ayuda a los creadores a encontrar contenido en el que su cara aparece alterada o generada con IA. Hoy solo compara caras, y YouTube indica que aspira a extender la detección al audio.

X es la excepción, y la diferencia es estructural, no de grado.

En las Reglas de X, la política de autenticidad y la documentación de medidas de aplicación que revisamos, no encontramos ninguna obligación general de etiquetar contenido generado con IA ni ningún interruptor para el creador equivalente al de TikTok, a la herramienta de Meta o al atributo de YouTube. Lo que hay en su lugar es una prueba de daño.

La regla. No se pueden compartir de forma engañosa medios sintéticos o manipulados con probabilidad de causar daño. Además, X puede etiquetar publicaciones con medios sintéticos y manipulados para ayudar a entender su autenticidad y aportar contexto. El detalle de la política nombra, entre las categorías no permitidas, los medios que muestran a una persona real y han sido fabricados o simulados, especialmente mediante algoritmos o inteligencia artificial.

Fíjate en las dos bisagras: DE FORMA ENGAÑOSA y CON PROBABILIDAD DE CAUSAR DAÑO. Un personaje de IA abiertamente ficticio es otra cosa, bajo esta política, que un clip fabricado de una persona real. X también admite los límites de su propia detección: cuando no puede determinar de forma fiable si un medio es engañoso, puede no actuar.

Cómo es la aplicación. X publica sus medidas, y la sanción de alcance es la que primero muerde a una cuenta en crecimiento. Limitar la visibilidad puede significar excluir la publicación de resultados de búsqueda, tendencias y notificaciones recomendadas, sacarla de las cronologías Para ti y Siguiendo, restringir su descubrimiento al perfil del autor, bajarla en las respuestas y limitar me gusta, respuestas, reposts, citas, marcadores y compartir. Por encima quedan la retirada obligatoria de la publicación y las medidas contra la cuenta.

Cómo leerlo en la práctica. Menos etiquetado obligatorio no es menos riesgo, es riesgo menos previsible. En TikTok o YouTube cumples marcando una casilla. En X, cumplir es un juicio sobre si tu contenido engaña a alguien acerca de una persona real de un modo que probablemente cause daño, y la primera señal de que ese juicio fue en tu contra puede ser una caída de alcance en vez de una notificación. Además, otras políticas exigen avisos de contenido en ciertos medios sensibles, así que una publicación puede estar perfectamente bien bajo la regla de medios sintéticos y aun así necesitar marcado por otra.

Esta sección es información general, no asesoramiento jurídico. Si hay dinero real en juego, paga a un abogado en la jurisdicción que corresponda.

La obligación. El artículo 50, apartado 4, del Reglamento (UE) 2024/1689 obliga a los responsables del despliegue de un sistema de IA que genere o manipule contenido de imagen, audio o vídeo que constituya una ultrasuplantación a hacer público que el contenido ha sido generado o manipulado artificialmente. La ultrasuplantación se define de forma amplia como contenido generado o manipulado con IA que se asemeja a personas, objetos, lugares, entidades o acontecimientos existentes y que a una persona le parecería auténtico o verídico de forma falsa.

La excepción creativa y su límite. El mismo apartado continúa: cuando el contenido forma parte de una obra o programa manifiestamente artístico, creativo, satírico, de ficción o análogo, las obligaciones de transparencia se limitan a hacer pública la existencia de ese contenido generado o manipulado de manera adecuada que no dificulte la exhibición o el disfrute de la obra. Es una obligación más ligera, no una exención. Sigues declarando; simplemente puedes hacerlo sin destrozar la obra.

Cómo tiene que llegar la información al público. Este es el punto que casi todos los resúmenes se saltan y que cambia el aspecto real del cumplimiento. La propia Comisión Europea señala que los responsables del despliegue deben informar del contenido ultrasuplantado a la persona física a más tardar en la primera exposición, de forma comprensible y perceptible, por ejemplo con etiquetas visibles o audibles y sin necesidad de herramientas técnicas específicas. Y luego cierra el hueco evidente: los responsables del despliegue no pueden limitarse a la marca legible por máquina que el proveedor incorpora al contenido en virtud del artículo 50, apartado 2, para cumplir su obligación. Una marca de agua invisible puesta por tu generador no salda tu deber. Una etiqueta visible sí.

Fechas. El artículo 50 del Reglamento de IA se aplica a partir del 2 de agosto de 2026. Solo existe un periodo de gracia limitado para la obligación separada de marcado automático de los proveedores, y únicamente para sistemas de IA introducidos en el mercado antes de esa fecha; esos proveedores deben cumplir a partir del 2 de diciembre de 2026. El contenido generado antes del 2 de agosto de 2026 no tiene que etiquetarse de forma retroactiva, aunque la Comisión lo recomienda.

Multas. El artículo 99, apartado 4, fija multas administrativas de hasta 15 000 000 EUR o, si el infractor es una empresa, de hasta el 3 por ciento de su facturación anual mundial total del ejercicio anterior, la cifra que sea mayor; la letra g de esa lista son las obligaciones de transparencia de proveedores y responsables del despliegue con arreglo al artículo 50. El artículo 99, apartado 6, lo suaviza para operadores pequeños: en el caso de las pymes, incluidas las empresas emergentes, se aplica la menor de las cifras o porcentajes indicados.

Si te afecta. El artículo 2 extiende el Reglamento a proveedores y responsables del despliegue de sistemas de IA establecidos o situados en un tercer país cuando el resultado producido por el sistema se utiliza en la Unión. El detonante es dónde aterriza el resultado, no dónde estás tú. Un creador en Estados Unidos cuya persona sintética tiene seguidores europeos entra en el ámbito de aplicación. Esta es la parte que sorprende a quien daba por hecho que una dirección fuera de la UE era un escudo, y por eso conviene integrar la divulgación en el proceso de marketing en lugar de añadirla después.

1. Activa la divulgación por defecto en cada plataforma. El interruptor de TikTok, la herramienta de Meta, el atributo AI use de YouTube. Que forme parte de la lista de comprobación de subida y no de un juicio caso por caso, porque es en el caso por caso donde se cometen los errores.
2. Pon una línea visible en la biografía y en el pie. Un interruptor de plataforma satisface a la plataforma. Una declaración legible por personas es lo que pide el artículo 50, y viaja con la captura de pantalla cuando la publicación se comparte donde ese interruptor no existe.
3. Ten claro si tu resultado es fotorrealista. Es la bisagra de todas las políticas de esta página. El trabajo estilizado y animado carga una obligación bastante más ligera, y en YouTube está expresamente exento.
4. Da por hecho que el archivo declarará por ti. Las Content Credentials de C2PA ya disparan etiquetas automáticas en TikTok y bloquean la corrección en YouTube. Comprueba qué escribe tu generador en el archivo antes de discutir con una etiqueta.
5. Nunca etiquetes como IA material real. TikTok trata el etiquetado falso como una infracción de las Condiciones de Servicio, con la retirada sobre la mesa. La etiqueta es una afirmación de hecho en ambas direcciones.
6. Trata las reglas de originalidad como la amenaza mayor. La exclusión del feed Para ti de TikTok por material poco original y la política de contenido no auténtico de YouTube son las dos reglas con más probabilidad de poner un techo silencioso a una cuenta de IA de mucho volumen, y ninguna se arregla declarando.
7. No confundas marca de agua con divulgación. Bajo el artículo 50 son obligaciones distintas que recaen en partes distintas. La tuya es la visible.

Si el vocabulario de estas políticas te resulta ajeno, el glosario de influencers con IA define los términos, y qué es un influencer con IA cubre la categoría en sí.

Una página así solo merece ser citada si es honesta con sus bordes. Esto es lo que fuimos a buscar y no confirmamos en la documentación de las propias plataformas el 5 de septiembre de 2026.

El sistema de sanciones de cuatro niveles de TikTok. Varias webs de herramientas de cumplimiento describen una escalada fija de cuatro fases para las infracciones de divulgación de IA en TikTok. No encontramos esa estructura, ni ningún sistema numerado de niveles, en las Normas de la Comunidad de TikTok ni en su documentación de ayuda. El lenguaje publicado por TikTok es discrecional y proporcional al daño: el contenido puede ser eliminado, restringido o etiquetado por el equipo según el daño que pudiera causar. Hemos dejado fuera la afirmación de los cuatro niveles en vez de repetirla.

El acceso a Creator Rewards de TikTok para contenido con IA. La afirmación más repetida es que el vídeo totalmente generado con IA queda excluido de Creator Rewards mientras que la edición asistida por IA sigue siendo apta. No pudimos cargar las condiciones del programa para comprobar la redacción. La afirmación encaja con la declaración verificada de TikTok de que el material poco original o reutilizado no es apto para el feed Para ti, pero no la presentamos como confirmada.

Si TikTok exige etiqueta en contenido con IA claramente estilizado. La obligación de TikTok se limita a escenas o personas de apariencia realista, pero su propia definición de contenido generado con IA incluye expresamente obras en estilos artísticos como pintura, dibujo animado y anime. Las dos afirmaciones no se resuelven entre sí, y TikTok no se pronuncia. Asume la lectura más segura si tu cuenta está cerca de esa línea.

Las estadísticas de rechazo publicitario de Meta. Circulan cifras concretas sobre con qué frecuencia la IA no declarada provoca el rechazo de un anuncio, junto con una cadencia de tres avisos por cuenta. No encontramos ninguna fuente publicada por Meta para ninguna de las dos y no las reproducimos.

Las reglas de Meta para imágenes fijas con IA en publicaciones orgánicas. La frase de obligación de Meta nombra vídeo fotorrealista y audio de sonido realista. No encontramos una redacción equivalente de obligación para imágenes fijas en las Normas Comunitarias, aunque las imágenes entran claramente en el sistema de etiquetado AI Info. Describimos el hueco en vez de rellenarlo con una suposición.

La posición de X sobre el etiquetado de IA en general. Nuestra conclusión de que X no tiene una obligación general de divulgación de IA se basa en las Reglas de X, la política de autenticidad y la documentación de medidas de aplicación. Es la ausencia de una regla encontrada, lo que es una prueba más débil que una regla citada, y X cambia de política deprisa.

Nota: las políticas están en inglés en su versión original. En esta página su contenido se recoge en español; la redacción vinculante está en las fuentes enlazadas.

• Integrity and Authenticity, Normas de la Comunidad de TikTok (publicadas el 14 de agosto de 2025, en vigor desde el 13 de septiembre de 2025; obligación de etiquetado, consecuencias del contenido sin etiquetar, regla de originalidad del feed Para ti).
• About AI-generated content, Centro de Ayuda de TikTok (interruptor de contenido generado con IA, etiquetado automático por C2PA, declaración sobre distribución, regla contra el etiquetado falso).
• Misinformation, Normas Comunitarias de Meta (obligación de usar la herramienta de divulgación y excepción de alto riesgo).
• Labeling AI Content, Centro de Transparencia de Meta, actualizado el 19 de febrero de 2025 (la etiqueta AI Info y sus detonantes).
• Meta is Signing the EU AI Act Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content, Sala de prensa de Meta, julio de 2026.
• Disclosing use of GenAI content, Ayuda de YouTube (obligación de declarar, lista de exenciones, colocación de la etiqueta, riesgos de no declarar).
• YouTube channel monetization policies, Ayuda de YouTube (cambio de nombre del 15 de julio de 2025 a contenido no auténtico).
• Likeness detection, Ayuda de YouTube (hoy comparación de caras, audio anunciado).
• The X Rules, Centro de Ayuda de X (la regla de medios sintéticos y manipulados).
• Authenticity, Centro de Ayuda de X (definición de medios engañosos y categorías no permitidas).
• Our range of enforcement options for violations, Centro de Ayuda de X (límites de visibilidad, retirada obligatoria).
• Article 50: Transparency Obligations, reproducción del Reglamento (UE) 2024/1689 (obligación de los responsables del despliegue y excepción creativa).
• Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, preguntas frecuentes de la Comisión Europea (fecha de aplicación, información en la primera exposición, marca legible por máquina, sin retroactividad).
• Article 99: Penalties, AI Act Service Desk de la Comisión Europea (el techo de 15 000 000 EUR o 3 por ciento y la regla para pymes).
• Article 2: Scope, AI Act Service Desk de la Comisión Europea (responsables del despliegue de terceros países cuyo resultado se usa en la Unión).

Las políticas de las plataformas cambian sin previo aviso. Cuando una afirmación de esta página influya en una decisión tuya, abre la fuente y comprueba la redacción por tu cuenta.