Regras de divulgação de IA: o que cada plataforma exige (2026)

Se você publica conteúdo gerado por IA, dois conjuntos diferentes de regras se aplicam a você ao mesmo tempo, e eles são fáceis de confundir.

A primeira camada é a política da plataforma. Cada plataforma decide o que quer rotulado, aplica os próprios rótulos quando detecta IA e faz cumprir as regras com as ferramentas que tem: remoção, distribuição reduzida ou perda de monetização. Quebrar essas regras custa a sua conta, não uma multa.

A segunda camada é a lei. Na União Europeia, o Artigo 50 do AI Act cria um dever legal de transparência para quem publica imagens, áudios ou vídeos gerados por IA que possam passar por reais. Quebrar essa regra custa dinheiro, e ela vale mesmo que a plataforma onde você publicou não se importe.

Veja onde estão as quatro maiores plataformas hoje. Cada célula abaixo vem da política publicada pela própria plataforma, citada nas seções seguintes.

Dois padrões valem a pena notar antes dos detalhes. Primeiro, toda plataforma que exige divulgação limita a exigência a conteúdo REALISTA. Conteúdo claramente estilizado ou animado é tratado de outra forma, e no YouTube ele está explicitamente isento. Segundo, nenhuma dessas plataformas penaliza o rótulo em si. A penalidade é sempre por esconder a IA ou por publicar conteúdo sem nada original. Se você estiver montando um fluxo de publicação repetível, a divulgação deve fazer parte do modelo, não da lista de exceções.

O que é exigido. As Diretrizes da Comunidade do TikTok dizem de forma direta: "exigimos que criadores rotulem conteúdo gerado por IA ou significativamente editado que mostre cenas ou pessoas com aparência realista." A exigência se limita a conteúdo realista. A documentação de ajuda do TikTok também "incentiva" a rotulagem de qualquer conteúdo totalmente gerado ou significativamente editado por IA, um pedido mais brando do que a exigência de conteúdo realista.

Como divulgar. As configurações da publicação têm uma chave de conteúdo gerado por IA. Ativada, a publicação mostra o rótulo "criador rotulou como gerado por IA". O TikTok também aceita a divulgação escrita na própria publicação: "Criadores podem divulgar o conteúdo como gerado por IA diretamente na publicação, acrescentando texto, um adesivo de hashtag ou contexto na descrição."

O rótulo automático. O TikTok aplica o rótulo por conta própria em duas situações: quando você usa os efeitos de IA do próprio TikTok e quando você envia um arquivo com Credenciais de Conteúdo, o padrão de metadados de proveniência da Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). Nas palavras do TikTok, isso acontece "quando um criador usa efeitos de IA do TikTok ou envia conteúdo gerado por IA com Credenciais de Conteúdo anexadas". Depois que o rótulo automático é aplicado, você não pode removê-lo: "Depois que seu conteúdo for rotulado como gerado por IA com um rótulo automático, você não poderá remover o rótulo da sua publicação." Na prática, a decisão muitas vezes já foi tomada pela ferramenta que gerou o arquivo.

O que acontece se você não rotular. "Conteúdo sem rótulo pode ser removido, restringido ou rotulado pela nossa equipe, dependendo do dano que possa causar." É uma resposta gradual ligada ao dano, não uma escada fixa de advertências. Rotular conteúdo que NÃO é gerado por IA também é uma violação: aplicar o rótulo de forma enganosa a conteúdo não alterado "é uma violação dos nossos Termos de Serviço e pode resultar na remoção do conteúdo".

O rótulo custa alcance? Esta é a pergunta que todo operador faz, e o TikTok responde diretamente: "Ativar a configuração de conteúdo gerado por IA não afeta a distribuição do seu vídeo, desde que ele não viole nossas Diretrizes da Comunidade." Trate isso como a posição publicada, não como garantia medida sobre a sua conta.

A regra que pesa mais em silêncio. Separada da rotulagem de IA, o TikTok afirma que "o conteúdo também é inelegível para o FYF se incluir material não original ou reaproveitado, sem nada de novo". O For You Feed é de onde vem o alcance. Para uma conta de IA de alto volume, a repetição fina é um risco estrutural maior do que a chave de divulgação jamais foi.

Datas. As atuais diretrizes de Integridade e Autenticidade foram publicadas em 14 de agosto de 2025 e entraram em vigor em 13 de setembro de 2025. A mesma página anuncia uma nova atualização com vigência a partir de 24 de setembro de 2026, cujo texto não revisamos.

O que é exigido. As Normas da Comunidade da Meta são incomumente diretas sobre a obrigação e a consequência na mesma frase: a Meta diz que vai "exigir que as pessoas divulguem, usando nossa ferramenta de divulgação de IA, sempre que publicarem conteúdo orgânico com vídeo fotorrealista ou áudio com som realista criado ou alterado digitalmente, e podemos aplicar penalidades se elas não o fizerem".

Leia esse escopo com cuidado, porque ele é mais restrito do que a maioria dos resumos afirma. Como está escrito, a divulgação obrigatória cobre VÍDEO fotorrealista e ÁUDIO com som realista. Imagens estáticas não são citadas nessa frase. Isso não torna as imagens de IA invisíveis na Meta: elas estão cobertas pelo sistema de rotulagem descrito abaixo e pela regra separada sobre conteúdo que possa enganar sobre assuntos de interesse público. Mas o texto explícito "divulgue ou sofra penalidades" está ligado a vídeo e áudio.

O rótulo. A Meta aplica um rótulo "Informações de IA" no Facebook, no Instagram e no Threads. A Central de Transparência descreve o gatilho: os rótulos foram adicionados "quando detectamos indicadores padrão do setor de imagens de IA ou quando as pessoas divulgaram que estavam enviando conteúdo gerado por IA". Assim, o rótulo pode surgir da sua divulgação ou dos metadados do próprio arquivo, sem que você escolha.

A exceção de alto risco. Para conteúdo que, de outro modo, não viola as regras, a Meta diz que pode "colocar um rótulo informativo na face do conteúdo, ou rejeitar o conteúdo enviado como anúncio", quando o conteúdo é fotorrealista ou tem som realista, foi criado ou alterado digitalmente e "cria um risco particularmente alto de enganar o público de forma relevante sobre um assunto de interesse público". Uma persona sintética que publica conteúdo de estilo de vida não é o alvo aqui. Uma persona sintética comentando uma eleição é.

Direção do movimento. Em julho de 2026, a Meta anunciou que está assinando o Código de Boas Práticas sobre Transparência de Conteúdo Gerado por IA do AI Act da UE, e descreveu seu trabalho de proveniência por meio da Partnership on AI e da C2PA. A leitura prática: a rotulagem automática baseada em metadados tende a melhorar, não a piorar, o que muda o valor da autodivulgação de "honestidade opcional" para "chegar na frente de um rótulo que você vai receber de qualquer jeito".

O que é exigido. "Para ajudar os espectadores a ficarem informados sobre o conteúdo que estão assistindo, exigimos que criadores divulguem quando usam IA para alterar de forma relevante ou gerar conteúdo fotorrealista." O YouTube cita então três gatilhos específicos. Você precisa divulgar conteúdo que:

• Faça uma pessoa real parecer dizer ou fazer algo que ela não disse ou não fez.
• Altere imagens de um evento ou lugar real.
• Gere uma cena realista que de fato não aconteceu.

Como divulgar. Durante o envio, em Atributos no YouTube Studio, a configuração de uso de IA recebe Sim ou Não.

O que você NÃO precisa divulgar. O YouTube é o único, entre as quatro, que publica uma lista de isenções utilizável: "Criadores não precisam divulgar conteúdo não realista feito com IA, nem edições mínimas em conteúdo realista." Os exemplos isentos incluem filtros de beleza, ajustes de cor e iluminação, filtros de efeitos especiais, nitidez, ampliação de resolução e reparo de vídeo, reparo de áudio, clonagem da própria voz para narração ou dublagem, e apoio à produção, como roteiros, esboços e miniaturas. Conteúdo totalmente animado e claramente irreal também é isento. Para quem usa um personagem estilizado em vez de fotorrealista, esse é o parágrafo mais útil desta página.

Onde o rótulo aparece. Em conteúdo fotorrealista gerado por IA, "um rótulo no player de vídeo também pode aparecer". Em conteúdo não fotorrealista ou animado, o rótulo fica na descrição expandida.

Quando você não pode desfazer. Se os sistemas do YouTube rotularem seu vídeo e você discordar, normalmente pode corrigir a pesquisa de divulgação. Três casos ficam bloqueados: "conteúdo feito com as ferramentas de IA do YouTube, conteúdo com metadados C2PA ou conteúdo rotulado após revisão manual não pode ser ajustado".

O que acontece se você não divulgar. Esta é a consequência mais severa publicada entre as quatro plataformas: "Criadores que escolham de forma consistente não divulgar essa informação podem estar sujeitos à aplicação manual de um rótulo ou a penalidades do YouTube, incluindo remoção de conteúdo ou suspensão do Programa de Parceiros do YouTube." Perder o YPP significa perder a receita, não apenas o vídeo.

A regra de monetização que pega canais de IA. Em 15 de julho de 2025, o YouTube renomeou sua política de "conteúdo repetitivo" para "conteúdo inautêntico", esclarecendo que ela "inclui conteúdo repetitivo ou produzido em massa". O YouTube apresentou isso como um esclarecimento, não como uma nova restrição: "Este tipo de conteúdo sempre foi inelegível para monetização segundo nossas políticas existentes, em que criadores são recompensados por conteúdo original e autêntico." Se os vídeos do seu canal parecem intercambiáveis de um para o outro, é essa a política que você vai enfrentar, e ela não tem nada a ver com você ter marcado a caixa de IA. A mesma lógica deve orientar como você pensa a própria monetização.

Semelhança. O YouTube também documenta uma ferramenta de detecção de semelhança que "ajuda criadores a encontrar conteúdo no YouTube em que o rosto deles aparece alterado ou gerado por IA". Hoje ela compara apenas rostos, e o YouTube afirma que pretende estender a detecção para áudio.

O X é a exceção, e a diferença é estrutural, não uma questão de grau.

Nas Regras do X, na política de Autenticidade e na documentação de aplicação que revisamos, não encontramos nenhuma exigência geral de rotular conteúdo gerado por IA, nem uma chave de divulgação para criadores equivalente à do TikTok, à ferramenta de divulgação da Meta ou ao atributo de uso de IA do YouTube. O que existe no lugar é um teste de dano.

A regra. "Mídia sintética e manipulada: você não pode compartilhar de forma enganosa mídia sintética ou manipulada que provavelmente cause dano. Além disso, podemos rotular publicações que contenham mídia sintética e manipulada para ajudar as pessoas a entender a autenticidade delas e fornecer contexto adicional." A descrição da política cita, entre as categorias não permitidas, "mídia que retrate uma pessoa real que tenha sido fabricada ou simulada, especialmente com o uso de algoritmos ou de inteligência artificial mais ampla".

Repare nas duas dobradiças: DE FORMA ENGANOSA e PROVAVELMENTE CAUSANDO DANO. Um personagem de IA abertamente fictício é um objeto diferente sob essa política de um clipe fabricado de uma pessoa real. O X também reconhece os limites da própria detecção: "Nas situações em que não conseguimos determinar com segurança se a mídia é enganosa, podemos não tomar nenhuma medida."

Como é a aplicação. O X publica suas opções de aplicação, e a penalidade de alcance é a que primeiro afeta uma conta em crescimento. Limitar a visibilidade de uma publicação pode significar "excluí-la dos resultados de busca, das tendências e das notificações recomendadas", removê-la das linhas do Para você e do Seguindo, restringir sua descoberta ao perfil do autor, rebaixá-la nas respostas e restringir curtidas, respostas, republicações, citações, marcadores e compartilhamentos. Acima disso ficam a remoção obrigatória da publicação e a ação no nível da conta.

Como ler isso na prática. Menos rotulagem obrigatória não é menos risco; é um risco menos previsível. No TikTok ou no YouTube você cumpre marcando uma caixa. No X, o cumprimento é um juízo sobre se o seu conteúdo engana alguém a respeito de uma pessoa real de um jeito que provavelmente causa dano, e o primeiro sinal de que um juízo foi contra você pode ser uma queda de alcance, não uma notificação. Políticas separadas também exigem avisos de conteúdo em certas mídias sensíveis, então uma publicação pode estar perfeitamente dentro da regra de mídia sintética e mesmo assim precisar de marcação por outra regra.

Esta seção é informação geral, não aconselhamento jurídico. Se dinheiro real depende da resposta, consulte um advogado na jurisdição relevante.

A obrigação. O Artigo 50(4) do Regulamento (UE) 2024/1689 diz: "Quem implanta um sistema de IA que gera ou manipula conteúdo de imagem, áudio ou vídeo que constitua um deep fake deve divulgar que o conteúdo foi gerado ou manipulado artificialmente." Um deep fake é definido de forma ampla, como conteúdo gerado ou manipulado por IA que "se assemelha a pessoas, objetos, lugares, entidades ou eventos existentes e que pareceria falsamente autêntico ou verdadeiro para uma pessoa".

A exceção criativa, e o seu limite. O mesmo parágrafo continua: "Quando o conteúdo faz parte de uma obra ou programa evidentemente artístico, criativo, satírico, ficcional ou análogo, as obrigações de transparência previstas neste parágrafo se limitam à divulgação da existência de tal conteúdo gerado ou manipulado de forma adequada, que não prejudique a exibição ou a fruição da obra." Isso é uma obrigação mais leve, não uma isenção. Você continua divulgando. Apenas pode fazê-lo de um jeito que não estrague a obra.

Como a divulgação precisa chegar ao espectador. Este é o ponto que a maioria dos resumos deixa de lado, e ele muda o que o cumprimento realmente significa. A própria orientação da Comissão Europeia afirma que "quem implanta deve divulgar o conteúdo deepfake a uma pessoa natural, no mais tardar, no primeiro contato", de forma "compreensível e perceptível para pessoas naturais (por exemplo, com rótulos visíveis ou audíveis), sem necessidade de ferramentas técnicas específicas". Em seguida, fecha a brecha óbvia: "quem implanta não pode simplesmente confiar na marcação legível por máquina incorporada ao conteúdo pelo fornecedor, nos termos do Artigo 50(2) do AI Act, para cumprir sua obrigação de divulgação." Uma marca d’água invisível colocada pelo seu gerador não cumpre o seu dever. Um rótulo visível cumpre.

Datas. "O Artigo 50 do AI Act se aplica a partir de 2 de agosto de 2026." Existe um período de carência limitado apenas para o dever separado de marcação de máquina dos fornecedores, e somente para sistemas de IA colocados no mercado antes dessa data; esses fornecedores devem cumprir a partir de 2 de dezembro de 2026. Conteúdo gerado antes de 2 de agosto de 2026 "não precisa ser rotulado retroativamente", embora a Comissão incentive isso.

Penalidades. O Artigo 99(4) prevê multas administrativas "de até 15.000.000 de euros ou, se o infrator for uma empresa, de até 3% do seu faturamento anual mundial total do exercício anterior, o que for maior", e o item (g) dessa lista trata das "obrigações de transparência para fornecedores e implantadores nos termos do Artigo 50". O Artigo 99(6) suaviza isso para operadores menores: "No caso de PMEs, incluindo startups, cada multa referida neste artigo será de até os percentuais ou valores referidos nos parágrafos 3, 4 e 5, o que for menor."

Se isso se aplica a você. O Artigo 2 estende o Regulamento a "fornecedores e implantadores de sistemas de IA que tenham seu estabelecimento ou estejam localizados em um país terceiro, quando o resultado produzido pelo sistema de IA é usado na União". O gatilho é onde o resultado chega, não onde você está. Um criador nos Estados Unidos cuja persona sintética tem seguidores europeus está dentro do escopo. É essa parte que surpreende quem achava que um endereço fora da UE funcionava como escudo, e é por isso que vale incorporar a divulgação ao seu processo de marketing em vez de acrescentá-la depois.

1. Ative a divulgação por padrão, em cada plataforma. A chave do TikTok, a ferramenta de divulgação da Meta e o atributo de uso de IA do YouTube. Faça dela parte da lista de envio, em vez de um julgamento caso a caso, porque é no julgamento que os erros acontecem.
2. Coloque uma linha visível na bio e na legenda. Uma chave da plataforma atende a plataforma. Uma declaração legível por pessoas é o que o Artigo 50 pede, e ela acompanha uma captura de tela quando a publicação é recompartilhada em algum lugar onde a chave não existe.
3. Saiba se o seu resultado é fotorrealista. É a dobradiça de todas as políticas desta página. Trabalhos estilizados e animados têm uma obrigação materialmente mais leve, e no YouTube eles estão explicitamente isentos.
4. Parta do princípio de que o arquivo vai divulgar por você. As Credenciais de Conteúdo C2PA já acionam rótulos automáticos no TikTok e travam a divulgação no YouTube. Verifique o que o seu gerador grava no arquivo antes de discutir com um rótulo.
5. Nunca rotule imagens reais como IA. O TikTok trata a rotulagem falsa como violação dos Termos de Serviço, com remoção na mesa. O rótulo é uma afirmação factual nos dois sentidos.
6. Trate as regras de originalidade como a ameaça maior. A inelegibilidade do For You Feed para material não original do TikTok e a política de conteúdo inautêntico do YouTube são as duas regras com mais chance de limitar discretamente uma conta de IA de alto volume, e nenhuma delas se resolve divulgando.
7. Não confunda marca d’água com divulgação. Pelo Artigo 50, são obrigações diferentes, com partes diferentes. A sua é a visível.

Se o vocabulário dessas políticas for estranho, o glossário de influenciadores de IA define os termos, e o que é um influenciador de IA explica a categoria em si.

Uma página como esta só vale a pena ser citada se for honesta sobre as próprias fronteiras. Estas são as coisas que procuramos e não confirmamos na documentação própria de uma plataforma em 5 de setembro de 2026.

A "escala de penalidades em quatro níveis" do TikTok. Vários sites de ferramentas de conformidade descrevem uma escalada fixa de quatro etapas para violações de divulgação de IA no TikTok. Não encontramos essa estrutura, nem nenhum sistema numerado de níveis, em nenhum lugar das Diretrizes da Comunidade ou da documentação de ajuda do próprio TikTok. A linguagem publicada pelo TikTok é discricionária e proporcional ao dano: o conteúdo "pode ser removido, restringido ou rotulado pela nossa equipe, dependendo do dano que possa causar". Deixamos a afirmação dos quatro níveis de fora em vez de repeti-la.

Elegibilidade ao Programa de Recompensas para Criadores do TikTok com conteúdo de IA. A afirmação muito repetida é que vídeo totalmente gerado por IA fica fora do Programa de Recompensas para Criadores, enquanto a edição assistida por IA continua elegível. Não conseguimos abrir os termos do Programa de Recompensas para Criadores do TikTok para checar a redação. A afirmação é coerente com a declaração verificada do TikTok de que material não original ou reaproveitado é inelegível para o For You Feed, mas não a apresentamos como confirmada.

Se o TikTok exige rótulos em conteúdo de IA claramente estilizado. A exigência do TikTok se limita a "cenas ou pessoas com aparência realista", mas a definição própria dele de conteúdo gerado por IA inclui explicitamente trabalhos em estilos artísticos como pintura, desenho animado e anime. As duas afirmações não se resolvem entre si, e o TikTok não deixa claro para qual lado pende. Presuma a leitura mais segura se a sua conta estiver perto dessa linha.

Estatísticas de rejeição de anúncios da Meta. Circulam números específicos sobre com que frequência a IA não divulgada gera rejeição de anúncio, além de uma cadência de contas com três advertências. Não encontramos nenhuma fonte publicada pela Meta para nenhum dos dois, e não os reproduzimos.

As regras da Meta para imagens estáticas geradas por IA em publicações orgânicas. A frase de divulgação obrigatória da Meta cita vídeo fotorrealista e áudio com som realista. Não encontramos redação equivalente de divulgação obrigatória para imagens estáticas nas Normas da Comunidade, embora imagens claramente estejam dentro do sistema de rotulagem de IA. Descrevemos a lacuna em vez de preenchê-la com uma suposição.

A posição do X sobre rotulagem de IA em geral. Nossa conclusão de que o X não opera nenhuma exigência geral de divulgação de IA se baseia nas Regras do X, na política de Autenticidade e na documentação de opções de aplicação. É uma ausência de regra encontrada, uma evidência mais fraca do que uma regra citada, e o X muda de política com rapidez.

• Integridade e Autenticidade, Diretrizes da Comunidade do TikTok (publicadas em 14 de agosto de 2025, em vigor desde 13 de setembro de 2025; exigência de rotulagem, aplicação para conteúdo sem rótulo, regra de originalidade do For You Feed).
• Sobre conteúdo gerado por IA, Central de Ajuda do TikTok (a chave de conteúdo gerado por IA, a rotulagem automática C2PA, a declaração de distribuição, a regra sobre rotulagem falsa).
• Desinformação, Normas da Comunidade da Meta (a exigência da ferramenta de divulgação de IA e a exceção de rotulagem de alto risco).
• Rotulagem de conteúdo de IA, Central de Transparência da Meta, atualizada em 19 de fevereiro de 2025 (o rótulo Informações de IA e seus gatilhos).
• A Meta está assinando o Código de Boas Práticas do AI Act da UE sobre Transparência de Conteúdo Gerado por IA, Sala de Imprensa da Meta, julho de 2026.
• Divulgação do uso de conteúdo com IA generativa, Ajuda do YouTube (exigência de divulgação, lista de isenções, local do rótulo, riscos de não divulgar).
• Políticas de monetização de canais do YouTube, Ajuda do YouTube (a mudança de 15 de julho de 2025 de conteúdo repetitivo para conteúdo inautêntico).
• Detecção de semelhança, Ajuda do YouTube (correspondência de rostos hoje, áudio apenas como planejado).
• As Regras do X, Central de Ajuda do X (a regra de mídia sintética e manipulada conforme apresentada aos usuários).
• Autenticidade, Central de Ajuda do X (definição de mídia enganosa e categorias não permitidas).
• Nossa gama de opções de aplicação para violações, Central de Ajuda do X (limites de visibilidade, remoção obrigatória de publicações).
• Artigo 50: Obrigações de transparência, reprodução do Regulamento (UE) 2024/1689 (divulgação de deep fake por quem implanta e a exceção criativa).
• Obrigações de transparência previstas no Artigo 50 do AI Act, FAQ da Comissão Europeia (data de aplicação, divulgação no primeiro contato, o ponto da marcação legível por máquina, ausência de rotulagem retroativa).
• Artigo 99: Penalidades, Central de Atendimento do AI Act da Comissão Europeia (o teto de 15.000.000 de euros ou 3% e a regra para PMEs).
• Artigo 2: Escopo, Central de Atendimento do AI Act da Comissão Europeia (quem implanta em países terceiros quando o resultado é usado na União).

As políticas das plataformas mudam sem aviso. Quando uma afirmação desta página importar para uma decisão sua, abra a fonte e confirme a redação por conta própria.